珠宝业的发展阶段,中国玉石产业现状

中国珠宝行业的现状和挑战相对较晚，国内珠宝行业还处于起步阶段。回顾中国珠宝行业的发展，大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段。当然，珠宝行业也有自己独特的发展规律，中国的珠宝行业已经呈现出高速发展的态势。本文试图分析珠宝行业的现状、挑战和发展前景。

中国珠宝行业发展现状在过去的20年里，中国珠宝行业取得了前所未有的发展，从1亿的产值发展到近1000亿元，从业人员从2万人发展到200万人。中国成为全球最大的铂金消费国，年销量140-150万盎司；中国是亚洲最大的钻石市场之一，每年的钻石消费量为11亿美元。中国也是世界第四大黄金消费国，每年黄金首饰需求约200吨。同时，中国也是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。

回顾中国珠宝行业的发展，大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段。20世纪80年代之前，中国珠宝行业处于停滞状态，经过近十年的复苏，1990年至2000年，中国珠宝行业开始进入快速发展阶段。一方面，珠宝首饰产能快速增长。到20世纪90年代末，中国有500多家金饰制造企业和4000多家珠宝制造企业，从业人员达200万人。

高文欣2012年是不平凡的一年，有太多有影响力的事件，甚至改变了接下来几年甚至几十年的历史。中国的珠宝行业在这个大环境下不可能不受影响，当然珠宝行业也有自己独特的发展规律。本文试图对珠宝行业的现状、挑战和发展前景进行分析，同时简要谈一谈我们的对策。1.珠宝行业的现状和挑战。中国珠宝行业发展较晚，始于20世纪80年代初。

中国珠宝行业呈现出快速发展的趋势。据中国鉴宝协会统计，2011年中国珠宝行业年销售总额达3800元人民币，同比增长40%以上，珠宝消费总额已位居世界前列。从销售额来看，2010年中国人均黄金消费量为0.33克，而日本、韩国和中国台湾省人均黄金消费量分别为1克、1.3克和1.4克。中国1000多亿的珠宝消费是婚庆消费。

据《2021年中国玉石行业消费白皮书》数据显示，2021年玉石短视频/直播渠道总成交额预计达到1400亿元左右，占玉石线上市场总成交额的56%，呈现出后来者居上的态势。但根据2021年玉石消费数据显示，2534岁的年轻人已经成为主要消费群体，占比44%，与翡翠饰品更受中年人欢迎的主观印象不符。原因是主流消费市场的转变进一步影响了中国玉石行业的消费结构。

深圳珠宝展已经落下帷幕，但深圳珠宝的光彩依然璀璨迷人。深圳珠宝业作为优势传统产业，起步于20世纪80年代。经过20多年的发展，深圳已成为中国最大的珠宝制造和交易中心，在企业品牌、产品品牌、产业品牌、区域品牌的国际化方面取得了令人瞩目的成就。

今天，中国的珠宝市场正从“世界上最具潜力的市场”向“世界上最大的市场”发展。深圳珠宝行业的爆发式增长，说明中国经济欣欣向荣，国力强大。在共和国60华诞之际，梳理深圳珠宝的辉煌历程，更是倍感自豪。占据中国珠宝领先地位的都市白领、时尚达人，都要求佩戴珠宝。但你可能不知道，这些在国内市场销售的珠宝，大部分产自深圳黄金珠宝产业集聚基地罗湖水贝项链街区。

中国虽然是生产国，也是加工国，但人均珠宝消费远低于发达国家。2017年，中国人均珠宝消费为54.11美元，低于同期的306.7美元和日本的180.2美元。中国珠宝行业的发展还处于初级阶段，还有巨大的增长空间。珠宝在二三线的渗透还有空间，珠宝品牌在二三线的渗透还有空间。虽然增速较快，但由于三四线城市消费升级步伐滞后，以及黄金饰品对结婚的影响，非金饰品尤其是钻石饰品的渗透率仍远远落后于一二线城市。随着珠宝公司渠道门店的下沉，消费观念的转变和消费升级正在逐步加快，非金饰品在低线城市的渗透率有望进一步提升。

中国古代的审美观，就像中国的水墨画写意一样，强调灵动和神韵。这种美是含蓄的，不用言语也能体会。第二，西方古代美学理论的基础是更注重“形式”，更具体，更外在，更容易理解和琢磨。三、夏商周:形制庄重，风格独特，不同凡响。双阴线与浅浮雕相结合的多用工艺装饰图案主要有直线、云雷纹、动物脸、斜方格等。

巨大的气势，原始的野性，体现了儒家的意识形态。古印度时期:异国情调，虽然设计复杂，奢华大气。六、魏晋南北朝:政治动荡、战乱频繁、民族迁徙等原因造成民众追求轻松、自然随性、不食人间烟火的浪漫珠宝形象。七、古希腊时期:用细致复杂的丝累法将黄金制成花、叶、枝等物，再加上彩色珐琅、石榴石、祖母绿、珍珠镶嵌。1.隋唐时期:随着金属加工技术的进步，珠宝制作技术变得更加复杂。

行业集中度逐渐提高，国内珠宝消费品牌认知度还处于初级阶段，区域品牌或市场品牌分流了近一半的购买力。未来，随着人们收入水平和消费升级意识的不断提高，行业整合的速度将进一步加快，市场将向更具品牌、渠道优势和产品设计能力的企业集中，珠宝行业的竞争将日趋激烈。2.三四线城市发展潜力大，成为行业增长点。目前三四线城市居民贡献了近60%的城市消费总量，未来75%的消费增长将来自三四线城市。

渠道价值提升企业核心竞争力从商业价值链的角度来看，城市核心商圈的优质渠道资源是有限的，拥有优质的渠道资源才能不断提升企业的核心竞争力。越来越多的国内珠宝企业开始通过在核心商圈建立旗舰店、增加高端店铺和专柜、扩大专卖店规模等方式，加强对终端销售的控制和渠道建设。渠道资源作为品牌珠宝企业盈利能力和竞争力的重要组成部分，将继续受到珠宝企业的关注和投入。

(一)珠宝行业政策环境分析我国政府积极鼓励珠宝行业发展，出台了一系列利好政策措施。同时，国家制定修订了《珠宝玉石名称》、《珠宝玉石鉴定》、《钻石分级》、《金银首饰标签管理规定》、《贵金属首饰纯度规定及命名方法》、《GB/T珠宝及贵金属制品国家标准》等一系列行业标准和法规，将提高我国珠宝首饰行业的整体水平，促进其持续健康发展。

大多数企业规模小，品牌知名度低。而且国内珠宝品牌市场的地域性比较强，说明国内珠宝行业还处于发展的初级阶段，引领行业的企业还没有形成。(2)珠宝零售业需求分析2006-2012年，全国规模以上金银珠宝零售额保持较快增长速度。2012年，全国限额以上金银饰品零售额2209亿元，同比增长16.0%。

随着国民经济的快速发展和居民收入的稳步增加，我国珠宝行业呈现出快速发展的态势。2010年销售总额达到1252亿元，同比增长41.47%，规模以上金银珠宝企业的表现更为抢眼。2011年上半年实现销售收入1101亿元，同比增长68.85%。国内珠宝行业还处于发展的初级阶段。“2011中国500最具价值品牌榜”共有14家珠宝企业，除周大福外，大部分都是首次入榜；另一方面，国内珠宝品牌市场的地域性比较强，引领行业的企业尚未形成。行业“大行业、小公司”的局面将继续维持，但行业发展前景良好，龙头企业将继续保持高增长。